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Dale la importancia que merece a tu identidad corporativa

Si tú no sabes quién carajo eres, qué es lo que haces y para qué, ¿por qué otros habrían de saberlo?

Muchas empresas confunden la identidad corporativa con el logo de la compañía. Pues no, es un montón de vainas más. Si no lo captas después de leer este post, caerás en el error de debilitar lo que define a tu empresa. Así que deja la flojera y coge dato.

La realidad es que la identidad corporativa tiene muchísimo que ver con la imagen o concepto que se hace un consumidor respecto a tu marca. Es cómo la identifica, con qué la relaciona, qué emociones le produce y otros elementos.

¿Qué aspectos abarca la identidad corporativa?

Los tangibles:

  • El logotipo o representación visual.
  • Diseño gráfico. El desarrollo de los elementos de comunicación de la entidad.
  • Tipografías.
  • Colores. En función de la psicología del color.
  • Elementos de comunicación interna y externa.
  • Publicidad.
  • Protocolo.
  • Arquitectura corporativa.

Los intangibles:

  • La filosofía de la organización.
  • Misión, visión y valores.
  • Fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas.
  • Métodos y procesos.

Claves para tener identidad

Definir la filosofía corporativa

Debes determinar la misión (para qué existe la empresa), la visión (a dónde quieren llegar en el futuro con su actividad económica) y los valores (la cultura y el alma de la empresa). Estos son los primeros elementos a establecer, de ellos dependen los cimientos de la compañía.

Definir un tono comunicativo

Para que la marca tenga personalidad y siempre se dirija de una manera específica al usuario y al equipo interno.

Crear un manual de estilo

Un manual que incluya todo lo referente a la imagen corporativa: nombre, tipografía, colores, logo, eslogan, tamaño y ubicación de elementos, entre otros. Esto ayudará a mantener una estructura y cumplir con los parámetros que definen la marca.

Mantener al día las plataformas digitales

Estamos en la era en que todo se resuelve Internet y los consumidores prefieren esta vía para visualizar cualquier contenido, incluyendo publicidad.

Vale destacar que los empleados deben respetar y cumplir con todos estos elementos, con el fin de crecer en conjunto y se encuentren todos en sintonía.Con información de ForoMarketing y LN.

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