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BERT, el culpable de que las palabras clave ya no sean la prioridad en Google

Coño, Google, tenías que querer ser más humano y complicarnos más la vida…

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers – Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores) es un tipo de inteligencia artificial que ayuda a Google Search a entender el contexto de las búsquedas de los internautas. En otras palabras, es el intérprete de Google: traduce el idioma ‘humano complicado’ a idioma ‘algoritmo’.

Desde que se introdujo este sistema a Google, las búsquedas ya no necesitan hacerse estilo robot o como hablan los aborígenes: “Comer pizza Doral Miami”, sino más bien: “¿Dónde puedo comer pizza en El Doral Miami?”.

BERT analiza de manera más natural las búsquedas e intenta comprender cada palabra y el contexto de las oraciones al leerlas bidireccionalmente (al derecho y al revés). Porque no es lo mismo decir:

que

‘Me baño en el río’ que ‘Me río en el baño’. Y es por eso que los resultados de las búsquedas (los SERP) se han vuelto más exactos y acertados.

De ahí viene la aclaración de Google sobre que las palabras clave ya no ayudan a mejorar el SEO.

Entonces, ¿cómo se posiciona el contenido con BERT?

Como te acabo de mencionar, las palabras clave en títulos o intertítulos ya no son las luces que resaltan tu sitio web.

Esta misma tecnología de inteligencia artificial está logrando que los contenidos se vuelvan más óptimos y que los creadores, en realidad, creen algo con coherencia y de calidad.

Por eso, en lugar de preocuparte por estar de primero en los SERP o buscar trucos mágicos para mejorar el SEO, céntrate en mejorar lo que publicas. No publiques solo por hacer bulto ni hagas las cosas sin ganas. Genera tu buen contenido, con excelente redacción y Google Search se encargará del resto.

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